“โอวากะเทยขายข้าว” จากท้องทุ่ง พุ่งสู่โซเชียล

เมื่อเอ่ยชื่อ ธนาวัฒน์ จันนิม อาจจะไม่คุ้น แต่ถ้าพูดชื่อตามโลกออนไลน์ทุกคนต้องรู้จัก “โอวากะเทยขายข้าว” หรือโอวาข้าวหอมมะลิแท้สุรินทร์ 100% พื้นเพของเขาเป็นคนจังหวัดสุรินทร์ เรียนจบจาก คณะสังคมสงเคราะห์ศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เข้าทำงานเป็นพนักงานประจำที่บริษัทแห่งหนึ่งใน กทม. มาได้ 10 กว่าปี จนเกิดปัญหาวิกฤตโควิด ที่ผ่านมา ส่งผลกระทบทำให้เขาต้องตกงาน

เขาจึงตัดสินใจหนีความลำบากจากเมืองกรุง กลับมายังบ้านเกิด เพื่อเปลี่ยนอาชีพชาวนาของพ่อแม่ ที่ขายข้าวแทบจะไม่ได้กำไร สู่การขายแบบใหม่ เปลี่ยนวิธีคิด วิธีขาย เขาเล่าต่อว่า “เมื่อตัดสินใจจะขายข้าว เขารู้ดีอยู่แล้วว่าข้าวสุรินทร์มีจุดแข็งในตัวเอง คือ ข้าวจังหวัดเราดีที่สุด ไม่ใช่ระดับประเทศ แต่ดีระดับโลก แต่ยังขาดการบอกเล่าที่ดี ฉะนั้น การสื่อสารกับลูกค้า จึงต้องบอกให้รู้ว่า ข้าวที่คุณจะซื้อกินนั้นมันไม่ใช่ข้าวธรรมดา แต่มันคือข้าวระดับโลกนะ พอตั้งธงความคิดตัวเองได้ ก็เริ่มมองภาพกว้าง ความเป็นไปได้อื่น ๆ”

แต่ก็ใช่ว่า การโพสต์ขายในครั้งแรกจะประสบความสำเร็จ ในช่วงแรก ๆ ที่โพสต์ขาย ผลตอบรับออกมายังไม่ดี มีออร์เดอร์เข้ามาบ้างประปราย เมื่อเห็นดังนั้นจึงคิดแล้วว่า สินค้าดีแล้วแต่เสียงเราไม่ดังพอ ไม่มีคนรู้จัก จึงคิดหาวิธีขายใหม่ โดยการทำคลิปวิถีชาวนาสนุก ๆ ขายข้าวไปด้วย

“เราทำเป็นคลิปกะเทยชาวนาสนุก ๆ ขายข้าว เท่านั้นแหละ ออร์เดอร์เข้ามาเยอะกว่าเดิมมาก ๆ 3-4 พันกิโลต่อวัน จนทำไม่ทัน จากนั้นก็ทำเพจแยกออกมาจริงจัง ทำคอนเทนต์มาเรื่อย ๆ จนวันนี้ก็เกือบปี ขายข้าวไปก็ 2 หมื่นกว่ากิโลได้ สำหรับเรา เราถือว่าโอเคเลยนะ เงินเข้าเราโดยตรง และเราก็ภูมิใจที่ได้กลับมาพัฒนาอาชีพที่พ่อแม่ทำมาตั้งแต่ต้น ให้ดียิ่งขึ้นไป”